اگر به نوعی با بازاریابی دیجیتالی سر و کار داشته باشید، احتمالا عبارت «محتوای همیشه سبز» را شنیده‌اید.
قطعا افرادی به شما توصیه کرده‌اند که سایت شما باید از این نوع محتوا داشته باشد.
اما تعریف این نوع محتوا چیست و چرا مقالات همیشه سبز برای سئو مناسب هستند؟
محتوای همیشه سبز چیست؟
محتوای همیشه سبز، محتوایی است که همیشه برای خوانندگان تازگی دارد و مفید است. این محتوا هیچ وقت قدیمی و تاریخ گذشته نمی‌شود.
چرا همیشه سبز؟
چون محتوای سبز مثل درختانی است که همیشه و در همه فصل‌ها سبز هستند و هیچ وقت با تغییر فصل آنها زرد و پژمرده نمی‌شوند. مثل درختان، این نوع محتوا نیز پایدار و ماندگار باقی خواهند ماند.
شاید شما فکر کنید: « یک دقیقه صبر کنید. تمام مطالب آنلاین پایدار هستند. مقالات و پست‌های وبلاگ ناپدید نمی شوند.»
هنگامی که ما در مورد یک قطعه از محتوای«همیشه سبز» صحبت می‌کنیم، منظور ما این است که محتوای همیشه سبز، محتوایی است که تاریخ انقضا ندارد و حتی اگر زمان زیادی از انتشار آن گذشته باشد، هم مورد استفاده قرار می‌گیرد، بنابراین ترافیک آن به مرور زمان رشد می‌کند.
برای روشن‌تر شدن مفهوم این عبارت، می‌توانیم مقالاتی که همیشه سبز نیستند را با هم مرور کنیم:
- مقالات خبری
- آمار یا گزارش های عددی که احتمالا در تاریخ‌های متفاوت، تغییر می‌کنند
- مطالبی مربوط به یک فصل یا تعطیلاتی خاص
- مقالات مرتبط با ترندهای خاص یک زمان
محتوای همیشه سبز محدود به زمان خاصی نیستند و همواره توسط مردم جست و جو می‌شوند.
مثلا انتخابات مجلس سال 1398 محتوای سبز نیست و مدتی دیگر کسی این عبارت را جست و جو نمی‌کند و در گورستان گوگل دفن می‌شوند.
قالب‌های رایج محتوای همیشه سبز
چند نمونه از قالب‌های محتوای همیشه سبز که می‌توانید در تولید محتوای ماندگار استفاده کنید.
- لیست‌ها
- ترفندها
- مقالات «چگونه»، «چطور» و…
- نقدها
- ویدیوها
- و…
نوشتن در این قالب‌ها به طور خودکار محتوای شما را همیشه سبز نمی‌کند، اما این ساختارها با محتوای سبز سازگاری دارند.
فیلم‌ها در مواقعی که شما چگونگی انجام کاری، از نحوه پختن کیک تا گذاشتن گلس گوشی را آموزش می‌دهید، موثر هستند.
اگر ضبط ویدیو برایتان امکان پذیر نیست، استفاده از یک سری تصاویر (عکس یا تصویر، نمودار و غیره) را امتحان کنید.
حالا با تعریفی که کردیم، به نظر شما کدام یک از محتواهای زیر محتوای همیشه سبز هستند؟
- قیمت خودروهای داخلی باز هم افزایش پیدا کرد
- اصغر فرهادی فیلم جدیدش را در اسپانیا می‌سازد
- مشخصات گوشی سامسونگ A50 را در این مقاله بخوانید
- هرچیزی که درباره برج ایفل باید بدانید
خب عنوان اول کاملا بستگی به زمان دارد و نمی‌تواند محتوای سبز باشد.
عنوان دوم هم وابسته به زمان است و از زمان ساخت فیلم اصغر فرهادی چند سال می‌گذرد.
عنوان سوم که به مشخصات فنی یک مدل خاص از گوشی مربوط است، تا زمانی که این گوشی در بازار عرضه می‌شود و استفاده می‌شود، کاربردی است. ممکن است بعدها هم مورد استفاده قرار بگیرد و آن را تا حدودی می‌توان محتوای سبز دانست.
اما عنوان چهارم با همه ویژگی‌های محتوای همیشه سبز سازگار است. هر زمانی که شما بخواهید چیزی از برج ایفل بدانید، این مقاله کمکتان خواهد کرد. مطالبی که درباره مکان‌های تاریخی و گردشگری نوشته می‌شوند، معمولا جزو محتوای همیشه سبز دسته‌بندی می‌شوند.
مشکلی که محتواهای همیشه سبز دارند، این است که اغلب احساس می‌شود که درباره بهترین موضوعات قبلا نوشته شده است، گاهی حتی بیش از حد.
در این حالت، نکته اصلی اضافه کردن یک دیدگاه منحصر به فرد به یک موضوع محبوب، یا رفتن به عمق بیشتر و ارائه جزئیات بیشتر است. به دنبال کلمات کلیدی طولانی‌تر (Long Tail) باشید که رقابت زیادی ندارند.
ما حتی سایت‌های همیشه سبز نیز داریم. سایت‌هایی مثل ویکی پدیا، IMDB، About و… از جمله سایت‌هایی هستند که تعداد زیادی محتوای سبز درقالب موضوعات متنوع منتشر می‌کنند.
ایده‌هایی برای محتوای همیشه سبز
- راهنمای پخت یک غذا
خب هیچ غذایی نیست که از مد بیفتد و بعد مدتی مردم آن را نخورند. پس نحوه پخت استیک می‌تواند محتوای همیشه سبزی برای سایت شما باشد.
این محتوا می‌تواند در قالب متن، عکس و یا ویدیو و یا حتی ترکیبی از هر سه باشد.
- چگونه گریه بچه‌ها را ساکت کنیم
میلیون‌ها کودک روزانه در سراسر جهان به دنیا می‌آیند. همیشه پدر و مادرهایی هستند که سررشته‌ای از تربیت کودکان ندارند. پس این عنوان هیچ وقت نمی‌تواند منقضی شود.
- و یا مقاله‌ای در بلاگ نوین هاب با عنوان داستان سرایی یا استوری تلینگ چیست؟
داستان سرایی یک مفهوم است و این مفهوم در طول زمان تغییر نخواهد کرد. چون استوری تلینگ یکی از ایده‌های محتوایی است و قدمت زیادی دارد، از مد نمیفتد.
مطلب خیلی خوبی بود و مثال های خیلی خوبی رو گفتین. فقط می خواستم بدونم که آیا پست هایی که در مورد افزایش قیمت یک محصول هم نوشته میشه یه مطلب سبز محسوب میشه یا نه؟