همیشه از این که محتوای لینکدین چه چیزهایی باید باشد، گفته‌ایم. اما این بار از نبایدهای آن برای شما خواهیم گفت.
تا به حال قبل از کلیک بر روی دکمه «ارسال» در لینکدین، مکث کرده‌اید؟ تا یه حال به این فکر کردید که این پست ممکن است به برند شما و یا شخصیت کاری شما ضربه بزند؟
شاید وسوسه شده باشید محتوایی بحث برانگیز را منتشر کنید. اما باید بدانید مخاطبانتان با آن محتوا شما را می‌سنجند و در دیدگاه آنها راجع به شما تاثیرگذار خواهد بود.
لینکدین با توییتر و فیسبوک و اینستاگرام متفاوت است. پس محتوای لینکدین نیز باید متفاوت باشد.
این شبکه اجتماعی حرفه‌ای است و ارسال مطالب نادرست و بحث برانگیز ممکن است فرضیات و قضاوت‌هایی را راجع به شما به وجود آورد.
هرچند این قضاوت‌ها ممکن است نادرست باشد؛ اما به روابط شما در این شبکه اجتماعی آسیب می‌رساند و گاها فرصت پیشرفت را از شما خواهد گرفت.
در این مقاله از نوین هاب؛ پنج نوع محتوا که نباید در لینکدین منتشر کنید را با هم مرور خواهیم کرد.
5 نوع محتوای لینکدین که ممکن است به برند شما آسیب برساند:
1) محتوای بحث‌برانگیز
از آنجایی که لینکدین شبکه‌ای حرفه‌ای مملو از مشتریان بالفعل و مشتریان بالقوه، فعالین در حوزه کاری شما و همکاران شماست؛ این ایده خوبی است که از مباحثی که تمایل به قطبی کردن افراد دارند، به ویژه موضوعات بحث برانگیز با بیان منفی جلوگیری کنید.
نه به این دلیل که این مباحث مهم یا مرتبط نیستند ، بلکه به این دلیل که لینکدین بستر مناسبی برای مطرح کردن این مباحث نیست.
این مباحث باعث دو قطبی کردن مخاطبان می‌شود. انگار که شما به آنها می‌گویید «یا باید با ما باشید، یا علیه ما».
اگر در طرف مقابل مشتری و یا سایر روابط شغلی شما قرار بگیرد؛ ممکن است به برند شما آسیب برساند.
بهتر است از ارسال یا حتی اظهارنظر در مورد این نوع محتوا به طور کلی خودداری کنید.
عکس زیر، اظهار نظر در مورد جنگ سوریه و مسائل مربوط به آن است که با واکنش‌های تندی روبرو شده است.
بیشتر بخوانید: لینکدین (Linkedin) و ۲۰ آمار کاربردی برای سال ۲۰۲۰
2) محتواهای سیاسی یا مذهبی
مردم نسبت به اظهار نظر درباره این دو نوع محتوا بسیار شور و شوق دارند؛ درست مانند محتواهای بحث برانگیز.
افراد با هم بحث می‌کنند و هر کدام به یکی از اردوگاه‌های موافق و یا مخالف می‌پیوندند. ارتباط‌های شما اگر در یکی از اردوگاه‌ها باشید، با افرادی در اردوگاه دیگر لطمه می‌بیند.
سعی کنید نه محتوایی درباره سیاست و مذهب منتشر کنید و نه در این مباحث شرکت کنید.
عکس زیر هم یک نمونه از محتوای سیاسی درباره رییس جمهور آمریکا است که با واکنش مخاطبان همراه بوده است.
3) انتشار محتوای فروش
در حالی که لینکدین بهترین پلتفرم برای کسب و کارهای B2B است؛ بهتر است از آن برای ساختن ارتباطات حرفه‌ای و کاری استفاده کنید، تا مکانی برای معرفی و فروش محصولات خود.
شاید استراتژی شما برای فروش در لینکدین موفقیت آمیز باشد. اما بهتر است در لینکدین با مشتریان بالقوه مکالمه داشته باشید و فروش را در سایت و یا آفلاین انجام دهید.
بیشتر مطالعه کنید: ۵ ترفند موثر برای داشتن پروفایل بی نقص در لینکدین
یک نمونه از تبلغ فروش محصولات:
تبلیغات فروش محصولات و خدمات شما احتمالا توسط کانکشن‌های شما در لینکدین نادیده گرفته می‌شود. در نتیجه به اعتبار و برند شما آسیب می‌رساند.
برای مخاطبان خود ارزش‌آفرینی کنید؛ به صورتی که اگر به محصولات و خدمات شما احتیاج داشتند؛ اولین گزینه‌ای به ذهنشان خطور می‌کند، شما باشید.
نمونه ناموفق دیگر از محتوای تبلیغاتی در لینکدین
4) اطلاعات خیلی شخصی
لینکدین شبکه اجتماعی است. اما این پلتفرم به زندگی حرفه‌ای شما مربوط می‌شود.
شما باید در عین اجتماعی بودن در این پلتفرم و برقراری ارتباط، حرفه‌ای نیز باشید.
لینکدین جای مناسبی برای ارسال عکس‌هایی از حیوانات خانگی شما، ناهاری که خوردید و مهمانی‌ای که با دوستانتان رفتید؛ نیست.
در مثال زیر خانمی را می‌بینید که اطلاعات حساسی از دختر خود، مانند اسم، سن و محل زندگی را در لینکدین منتشر کرده است.
5) هر محتوای غیر حرفه‌ای و منفی
در چهار مورد بالا نمونه‌هایی از محتوای غیر حرفه‌ای لینکدین را دیدیم. مثال‌هایی دیگر از پست‌های غیرحرفه‌ای، محتوایی که توهین به رقیب یا هر برند دیگر باشد، محتوایی که صادقانه نباشد، محتوای اغراق آمیز و… .
در مورد محتوای منفی هم همانطور که می‌دانید و براساس تحقیقات محتوای انگیزشی و مثبت بازخورد بسیار خوبی در شبکه‌های اجتماعی دارد. پس انتشار محتوای منفی را از برنامه خود حذف کنید.
در نهایت برای انتشار محتوا در لینکدین باید دقیق و محتاط باید تا به تصویر برند شما صدمه نخورد.
ارسال نظر