تگ بیزنس پارتنر چیست و چه کاربردی دارد؟ احتمالا برای شما هم پیش آمده که تبلیغی را در یک صفحه اینستاگرامی منتشر کرده‌اید اما هیچ اطلاعاتی از عملکرد آن دریافت نکرده‌اید. گاهی اوقات ادمین پیج فراموش می‌کند گزارش را ارسال کند. برخی اینفلوئنسرها علاقه‌ای به ارائه آمار ندارند یا حتی ممکن است خود اینستاگرام در ارائه داده‌ها دچار اختلال شده باشد.
در چنین شرایطی، تبلیغ بدون داده انجام شده و بسیاری از نکات کلیدی مانند نرخ کلیک، کیفیت محتوا یا اثربخشی صفحه فرود، بی‌پاسخ می‌مانند. در این مقاله قصد داریم بررسی کنیم که قابلیت Paid Partnership Tag چگونه می‌تواند راه‌حلی برای این مشکل باشد.
قابلیت Paid Partnership چیست؟
قابلیت Paid Partnership اینستاگرام، از سال ۲۰۱۷ به اینستاگرام اضافه شد تا شفافیت بیشتری در محتوای تبلیغاتی ایجاد شود. این ویژگی به کاربران کمک می‌کند تا به‌راحتی تشخیص دهند کدام محتوا حاصل همکاری تبلیغاتی یا دارای اسپانسر است.
در واقع، زمانی که یک اینفلوئنسر یا تولیدکننده محتوا از این قابلیت استفاده می‌کند، با تگ کردن برند مورد نظر در پست یا استوری، نشان می‌دهد که محتوا به‌صورت تجاری و با حمایت آن برند منتشر شده است. پس از معرفی قابلیت تگ بیزنس پارتنر در سال ۲۰۱۷، این ویژگی به‌تدریج جای خود را در میان کاربران اینستاگرام باز کرد و اکنون به یکی از ابزارهای پرکاربرد برای انتشار محتوای تبلیغاتی تبدیل شده است.
در سال‌های اخیر، استفاده از این تگ در پست‌ها و استوری‌ها افزایش چشمگیری داشته، به‌ویژه در کشورهایی که قوانین سفت‌وسختی برای شفافیت تبلیغات دارند. در بسیاری از کشورهای توسعه‌یافته، استفاده نکردن از این تگ هنگام انتشار محتوای تبلیغاتی، به‌عنوان پنهان‌کاری تلقی می‌شود و خلاف مقررات محسوب می‌گردد.
تگ بیزنس‌پارتنر چه مزایایی برای کسب‌وکار و اینفلوئنسرها دارد؟
تگ بیزنس پارتنر در اینستاگرام یک همکاری هوشمندانه و دوسر سود برای برندها و اینفلوئنسرهاست. مزایای این قابلیت برای اینفلوئنسر و کسبوکارها به شرح زیر است:
- اینفلوئنسرها
- اعتمادسازی با مخاطب: فالوئرها متوجه می‌شوند که این محتوا تبلیغاتی است، اما از آنجا که این موضوع به‌طور شفاف بیان شده، این شفافیت را به حساب صداقت اینفلوئنسر می‌گذارند و اعتمادشان به او بیشتر می‌شود.
- افزایش فرصت‌های همکاری: با این رفتار حرفه‌ای، برندها نیز همکاری با اینفلوئنسر را جدی‌تر و آگاهانه‌تر ارزیابی می‌کنند که می‌تواند به تداوم یا گسترش پروژه‌های تبلیغاتی در آینده منجر شود.
- کاهش نیاز به پاسخ‌گویی مستقیم: از سوی دیگر، اینفلوئنسر نیاز ندارد شخصا پاسخ تمام دایرکت‌ها درباره محصول یا تبلیغ را بدهد، چون کاربران با کلیک روی نام برند، مستقیما به صفحه برند هدایت می‌شوند و اطلاعات موردنیاز را دریافت می‌کنند.
بیشتر بخوانید: پاسخ خودکار به دایرکتهای پیج کسب و کار شما(دایرکت هوشمند نوین هاب)
- کسبوکارها
- افزایش آگاهی از برند (Brand Awareness): نام برند شما در بالای پست تبلیغاتی دیده می‌شود. حتی اگر کاربران روی آن کلیک نکنند، همین دیده شدن به مرور باعث ماندگاری در ذهن آن‌ها می‌شود و به‌نوعی برندسازی اتفاق می‌افتد.
- پاسخ‌گویی حرفه‌ای و مستقیم: دیگر لازم نیست درباره محصول یا خدمت خود از طریق دایرکت اینفلوئنسر پاسخ‌گو باشید. کاربران علاقه‌مند می‌توانند مستقیما با برند ارتباط برقرار کنند و سوالات خود را مطرح کنند.
- دسترسی آنی به آمار تبلیغ: پس از انتشار محتوا، شما می‌توانید بلافاصله از طریق گزینه Insight View عملکرد پست یا استوری را بررسی کنید. این اطلاعات شامل آمارهایی مانند کلیک، ایمپرشن، ریچ و نرخ خروج می‌شود. بنابراین می‌توانید تحلیل دقیقی از اثرگذاری تبلیغ خود داشته باشید، آن هم در همان لحظه و بدون نیاز به انتظار برای پایان کمپین.
چگونه تگ بیزنس‌پارتنر انجام می‌شود؟
نحوه استفاده از تگ بیزنس پارتنر، به این صورت است که هر دو طرف یعنی برند و اینفلوئنسر باید همکاری فعال داشته باشند، اما بخش مهم‌تری از تنظیمات بر عهده اینفلوئنسر است. در ادامه مراحل افزودن تگ Paid Partnership به یک پست اینستاگرامی را قدم به قدم مرور می‌کنیم:
- مراحل افزودن تگ به پست:
- ساخت پست: ابتدا محتوای پست خود را طبق روال همیشگی آماده کرده و مراحل آپلود را تا صفحه آخر ادامه دهید.
- ورود به تنظیمات پیشرفته: در صفحه نهایی قبل از انتشار پست، روی گزینه Advanced Settings (تنظیمات پیشرفته) بزنید.
- برندسازی محتوا: در بخش Branded Content، وارد گزینه Tag Business Partner شوید.
- انتخاب برند: در نوار جستجو، نام برند مورد نظر را تایپ کرده و از لیست نمایش‌داده‌شده انتخاب کنید.
نکته مهم: در صورتی که برند مورد نظر فعال‌سازی تایید همکاری (approval) را انجام نداده باشد، زیر نام آن عبارت «Requires Approval» نمایش داده می‌شود. این یعنی شما نمی‌توانید بلافاصله تگ را اضافه کنید و باید منتظر تایید از سوی برند بمانید.
- افزودن تگ بیزنس پارتنر به استوری اینستاگرام:
- استوری مورد نظر خود را بسازید و قبل از انتشار، روی آیکون ابزارها (Tools) ضربه بزنید.
- گزینه Link را انتخاب کنید.
- سپس وارد بخش Tag Business Partner شوید و برند دلخواه خود را از لیست انتخاب کنید.
- اگر می‌خواهید به برند اجازه دهید محتوای شما را برای تبلیغات به کار ببرد، گزینه Allow brand partner to promote را فعال کنید.
- در نهایت با ضربه روی گزینه Done تنظیمات را ذخیره و استوری را منتشر کنید.
- افزودن تگ Paid Partnership به لایو اینستاگرام:
- پس از شروع لایو، گزینه Details را لمس کنید.
- سپس روی Add Brand Partners ضربه بزنید و برند مورد نظر خود را جستجو و انتخاب کنید.
توجه داشته باشید که فقط می‌توانید برندهایی را اضافه کنید که قبلا اجازه استفاده از این قابلیت را به شما داده باشند.
- افزودن تگ به ریلز اینستاگرام:
- قبل از انتشار ریلز، به بخش Advanced Setting بروید.
- گزینه Add Paid Partnership Label را فعال کنید.
- سپس روی Add Brand Partners ضربه بزنید و برند مورد نظر خود را جستجو و انتخاب کنید.
- اگر می‌خواهید اجازه دهید برند از محتوای شما برای تبلیغات استفاده کند، گزینه Allow Brand Partner to Promote را فعال کنید.
- در نهایت، با لمس دکمه Done کار را به پایان برسانید.
بیشتر بخوانید: فوت‌وفن برند شخصی در اینستاگرام و پرسونال برندینگ اصولی
تصورات اشتباه کاربران دربارۀ تگ بیزنس
ادمین‌ها اغلب در استفاده از تگ بیزنس پارتنر تردید دارند، زیرا فکر می‌کنند ممکن است دسترسی به اطلاعات کلی صفحه‌شان به دیگران داده شود یا امنیت صفحه‌شان به خطر بیفتد. اما واقعیت این است که در این ویژگی، شما تنها به داده‌های همان پست یا استوری تبلیغ دسترسی خواهید داشت.
اینستاگرام این امکان را برای تسهیل همکاری میان اینفلوئنسرها، صفحات و کسبوکارها ایجاد کرده است و امنیت صفحات شما به هیچ وجه تحت‌تاثیر قرار نمی‌گیرد. بنابراین می‌توانید با اطمینان از این قابلیت برای تبلیغات موثرتر بهره ببرید.
جمع‌بندی
قابلیت Paid Partnership اینستاگرام ابزار قدرتمندی برای شفاف‌سازی تبلیغات و افزایش اعتماد میان برندها و مخاطبان است. با استفاده از این تگ، تبلیغ‌کنندگان و اینفلوئنسرها می‌توانند همکاری‌های خود را به‌صورت رسمی و قابل پیگیری نشان دهند که این موضوع به بهبود گزارش‌دهی و افزایش اثرگذاری تبلیغات کمک می‌کند. همچنین نگرانی‌های مربوط به امنیت و حریم خصوصی در این فرآیند برطرف شده است. برای مدیریت هوشمند و بهینه تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی، ابزارهایی مانند نوین هاب می‌توانند به شما کمک کنند تا از امکانات این قابلیت نهایت استفاده را ببرید و بازدهی کسب‌وکارتان را افزایش دهید.
ارسال نظر